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回力的沉浮与过往 中国体育品牌40年发展的缩影

来源:百度新闻 时间:2018-10-12 14:10:04 编辑:浙江省 浏览:247 手机版

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核心提示:1927年诞生的上海回力鞋业,在岁月的洗礼中走过了91年。一路走来,它几经重生。

曾经,回力鞋是中国体育品牌的骄傲,但在如水般逝去的时光中,回力一度销声匿迹。如今,在传承与创新中坚守“民族品牌的老字号”,凭着一股韧劲,在绝境中重生。回力的沉浮与过往,是众多中国民族品牌,改革开放40年发展历程中的一个缩影。 1927年诞生的上海回力鞋业,在岁月的洗礼中走过了91年。一路走来,它几经重生。 1935年,在内忧外患中,正泰公司正式注册了“回力”鞋类图案商标,图案是一个拉弓箭的勇士。1937年,日寇大举进攻上海,正泰厂(回力鞋业前身)毁于兵燹。 八年抗战,神州大地满目疮痍,正泰工厂同样饱受劫难。为躲避兵火,保留民族实业的一缕火种,工厂将120吨设备物资运往内地,途中遭散兵洗劫一空。然而,沉重的打击没有让“回力”倒下,工厂在逆境中很快恢复生产。 1949年,新中国成立,7年后,回力被收归国有。上世纪七八十年代回力迎来了鼎盛时期。90年代,国外体育品牌巨头开始进入中国市场,李宁、安踏等一批本土新兴品牌开始崛起,回力在夹击下,陷入困境。 2000年胶鞋厂破产,之后,华谊集团注资,重新组建了上海回力鞋业有限公司。 时至今日,回力依然顽强地活着,只不过此回力,已非彼回力。 1980年代:春风得意马蹄疾 1978年-1987年,中国装备制造业百废待兴。刚刚从“那个晦涩的时光”里走出来的中国,还处在计划经济年代,物质匮乏,商品稀缺,粮票、油票、布票、鞋票等还在深刻影响着老百姓的生活。 这个时期,乐凯胶卷、凤凰自行车、健力宝、英雄钢笔、回力球鞋等为数不多的国产品牌,风光无限。 回力鞋,作为中国运动球鞋的开山鼻祖,在20世纪70年代,几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征,在80年代是时髦的代名词。那个年代的年轻人以拥有一双6-10元的回力鞋为傲。要知道,那时,一个工人每月工资只有30多块钱。 作家王朔小说中的主人公将拥有一双回力鞋作为人生梦想来追求。“这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。”回力在那个年代的受欢迎程度不亚于现在的苹果手机。 那个年代,很多男生为了拥有一双回力鞋,拼死加入篮球队。海魂衫搭配回力红白鞋,就能时髦整个夏天。如果有谁在班里冲大家炫耀他有回力球鞋的鞋票,立马引来女生们羡慕的目光。在单纯而又物质匮乏的80年代,穿上一双回力小白鞋就是时尚、新潮。 回力鞋最经典的低帮WB-1型篮球鞋就在那个时期问世,80年代初正式批量生产,很快便占领市场,并先后荣获上海市名牌产品、国家银质奖和西班牙国际奖等国内外质量大奖。这款设计新颖、品质上乘的回力鞋,也成了经销商的最爱,因为它卖得最快,从不用担心会滞销。 那时有句行话,经销商拿到WB-1,就等于拿到现金,因为完全不愁销售。在回力的销售历史中,这款鞋创下几千万双的单品销售记录。回力的年销售额一度达到7、8亿元规模。 回力的崛起和辉煌带有强烈

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